La comunicación analiza el perfil actual de la demanda turística del destino urbano Madrid y su posible interés y consumo del turismo cinematográfico en la ciudad. La aplicación de técnicas de clasificación, el árbol C&RT, permite clarificar la compleja asociación entre determinantes sociodemográfico y socioeconómicos de esta nueva tipología turística. El turismo cinematográfico se ha convertido en las últimas décadas en una motivación significativa de desplazamiento hacia algunos destinos. Su auge progresivo obedece al interés de las Destination Management Offices (DOM’s) y Film Commissions en potenciar sinergias entre cine, territorio y turismo, cuyo resultado ha sido la aparición de destinos turísticos cinematográficos más o menos consolidados. El turismo urbano cinematográfico no ha suscitado la misma atención científica o económica que en otros ámbitos territoriales por la dificultad de diferenciar flujos y motivaciones, y el escaso peso económico y social en destinos muy complejos y diversificados. Los hallazgos apuntan, hoy por hoy, una reducida práctica del turismo cinematográfico en Madrid, y una escasa probabilidad de que se convierta, a corto plazo, en un producto turístico relevante. Una diferenciación de la oferta turística cinematográfica madrileña en función de factores como la edad, nivel de estudios, gasto turístico, estancia media, etc., y mejores campañas de divulgación y comercialización de los productos y actividades por parte del Ayuntamiento, podrían propiciar un aumento de la demanda del turismo cinematográfico.