La presente comunicación analiza el perfil actual de la demanda turística del destino urbano Madrid y su posible interés en la práctica y consumo del turismo cinematográfico en la ciudad. La aplicación de técnicas multivariadas de segmentación (árboles de decisión, segmentación de Kohone) permite clarificar la compleja asociación entre determinantes sociodemográfico y socioeconómicos de esta nueva tipología turística.

Sobre la compleja relación cine-turismo existe una amplia y sólida producción empírica (evaluación del impacto del turismo cinematográfico en determinados destinos) y teórica (centrada en comprender el fenómeno desde una perspectiva científica y cultural). En general, se define el turismo cinematográfico como “the on-location tourism that follow the sucess of a movie made (or set) in a particular región” (Beeton, 2005:9), definición a la que posteriormente se ha añadido una mayor complejidad que afecta tanto a factores como las actividades realizadas, como aquellos de motivación. Estos últimos son los más discutidos, en concreto, el papel (principal o secundario) que juega el cine en los desplazamientos turísticos, dando lugar a tipologías de turistas en relación al grado de consumo del turismo cinematográfico. Desde el lado de la oferta, el debate se centra en los impactos económicos de este turismo, apuntando que películas o géneros no presentan la misma capacidad de impacto.

Los resultados indican un perfil de demanda caracterizado por visitantes adultos y jóvenes nacionales, europeos comunitarios y extranjeros; profesionales ocupados con ingresos medio y medio alto, que visitan Madrid en busca de ocio, patrimonio cultural y gastronomía. Viajan en familia, en pareja sin hijos o con amigos y permanecen entre 3 y 4 días. Para más de la mitad de ellos es su primera visita a la ciudad y casi un 17% ha visitado el destino en sucesivas ocasiones. Una gran parte de los turistas desconoce el cine rodado en Madrid y la incipiente oferta de turismo cinematográfico existente, pero manifiesta su disposición a consumir estos productos (rutas). Estas características permiten apuntar, hoy por hoy, una reducida práctica del turismo cinematográfico en Madrid. Es poco probable que se convierta, a corto plazo, en un producto turístico relevante, debido a la imagen filmada de la ciudad en películas y series, a pesar de la evidente apuesta de potenciar el turismo cinematográfico por parte del Ayuntamiento de Madrid. Una diferenciación de la oferta turística cinematográfica madrileña en función de factores como la edad, nivel de estudios, gasto turístico,…, junto con mejores campañas de divulgación y comercialización por parte del Ayuntamiento podría propiciar un aumento de la demanda del turismo cinematográfico.

Palavras-chave: demanda turística; turismo cinematográfico; modelos de segmentación; Madrid

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